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Interaktivierungstendenz
Unter Interaktivierungstendenz verstehen Kommunikationsexperten den zunehmenden Wandel bisher statischer Medien und Kommunikationskanäle zu interaktiveren Formen. Der Begriff wurde erstmals 1995 im Rahmen der mittels Delphi-Methode erstellten Experten-Studie "Zukunft der Medien - Zukunft der Werbung" geprägt, die neben einer aktuellen Bestandsaufnahme auch einen Ausblick in die Medienlandschaft des Jahres 2020 leisten sollte.
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