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These von der selektiven Zuwendung
Die Theorie der selektiven Zuwendung (noch bekannter unter den Begriffen Theorie des aktiven Rezipienten, Nutzen- und Belohungsansatz oder Uses and Gratifications approach) widerspricht dem Stimulus-Response-Modell. Sie besagt, dass Rezipienten sich eher solchen Medieninhalten zuwenden, die ihrem eigenen Standpunkt nahe stehen (z.
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